Die Wildling Kaffeerösterei wollte mit einer neuen Linie in den Markt, in einem Umfeld, das ohnehin voll ist von guten Geschichten über Herkunft und Handwerk. Die Ausgangslage: ein starkes Produkt, ein knappes Budget und die Notwendigkeit, in kurzer Zeit Aufmerksamkeit und Vertrieb aufzubauen.
Statt die übliche Herkunftsromantik zu bedienen, haben wir eine Leitidee entwickelt, die den eigenwilligen Charakter der Rösterei in den Mittelpunkt stellt. Diese Idee trug über alle Kanäle: Out-of-Home und Print für die Bekanntheit, Social und Performance für die Reichweite, dazu kurze Filme, die den Röstprozess erlebbar machen.
Jedes Asset zahlte auf dieselbe Idee ein, damit das knappe Budget nicht in Beliebigkeit zerfiel, sondern Wiedererkennung schuf. Der Film-Content ließ sich vielfach nachnutzen und hielt die Kampagne über den Launch hinaus lebendig.
Das Ergebnis war ein Marktstart, der über den Erwartungen lag: hohe Reichweite in den relevanten Zielgruppen, spürbarer Abverkauf und eine ausverkaufte Erstauflage. Aus dem Launch wurde eine Marke mit Stammpublikum.
